“成为妈妈”是一场全新的体验,对女性来说,它不止意味着身份的转变,也是一名女性从身体、心理、生活状态的全方位变化,适应这一变化,需要适当的引导和帮助。

5月24日,母婴头部品牌Babycare联合重庆母婴零售龙头登康好儿尚在山城重庆举办了一场“放空吧MOM”超级用户活动,聚焦妈妈群体的心理健康需求,通过沉浸式疗愈体验、互动游戏及专业分享,帮助妈妈缓解压力和负面情绪。

打破标签:从“妈妈”回归“自我”

《中国居民心理健康发展报告(2021)》公布的数据显示,25 - 44 岁育龄女性焦虑检出率高达13.4%,高于同年龄段男性(9.7%),中国科学院心理研究所《中国国民心理健康报告(2022)》显示: 0-3岁婴幼儿母亲中,41.7%存在轻度及以上抑郁倾向。

基于对这一现状的深刻洞察,Babycare特别打造“放空吧MOM”这一线下活动,将目光投向妈妈。这次活动围绕“户外生活、个人成长、向往的生活、把兴趣变成日常”四大生活方式,精心打造专属于妈妈的心灵栖息地。

活动现场,Babycare以重庆特有的地形高差与自然绿植为背景,打造了一片城市中地心灵栖息地。签到环节设置了“标签墙”:妈妈们戴上象征力量的拳击手套,击破「MOM」刻板标签,象征摆脱社会对母亲的固有期待。这一设计也在呼吁社会关注妈妈们的心理健康。

深度疗愈:音疗与瑜伽的科学放松

活动核心环节包括颂钵音疗和孕妇瑜伽。专业音疗师通过颂钵的声波震动,帮助妈妈们进入深度放松的状态。随着音疗师轻轻敲击或摩擦颂钵,悦耳的声音和振动弥漫整个空间,妈妈们积压已久的紧张和负面情绪终于在此刻得到了释放。

孕妇瑜伽环节则聚焦孕妈们的身体健康。专业教练指导孕妈们通过特定动作舒缓孕期不适,感知身体的变化,增强身体的柔软度和力量,为顺利分娩做准备。

同时,Babycare还专为奶爸们设置了“感同身受”阵痛挑战区,邀请爸爸们体验最高12级分娩疼痛。这一设计不仅增强了家庭成员间的共情,也让爸爸们更直观地理解妈妈的不易。

趣味互动:产品体验与情感链接

活动期间,Babycare巧妙地将产品体验融入互动环节。在“乳盾守卫战”环节,妈妈们通过触觉盲测对比不同乳盾的材质差异,在答题闯关中解锁产品特点与优势。下午茶时光,Babycare专职人员现场示范米粉冲泡方法,并分享科学喂养知识。

活动接近尾声时,妈妈们收到了Babycare特别定制的纪念照,照片记录了妈妈们放松时刻的笑容。

从打破标签的签到仪式到颂钵音疗的深度放松,从奶爸挑战的共情体验到米粉甜品的创意互动,Babycare与登康好儿尚的合作不仅为妈妈们提供了一个专属的情感释放空间,更为母婴行业的用户互动树立了新标杆。Babycare希望通过这样的活动,让妈妈们感受到被关注和支持。未来,Babycare也将持续探索更多形式的用户互动,为妈妈群体提供更多实质性的关爱。

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